在實(shí)際操作中，用輪胎抵頂返利是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象，但是情況不一而同，這里筆者列舉幾種常見(jiàn)的情況予以說(shuō)明：
直接用返利訂貨款
即廠(chǎng)家按規(guī)定核算經(jīng)銷(xiāo)商的返利額度，然后將返利在企業(yè)掛到經(jīng)銷(xiāo)商的戶(hù)頭上，當(dāng)經(jīng)銷(xiāo)商需要進(jìn)下批貨的時(shí)候可以直接抵頂貨款使用。
這種方式是當(dāng)前比較普遍采用的，我們認(rèn)為這也是一種比較公平合理的方式。因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商再進(jìn)貨也是要拿現(xiàn)金的，除非是雙方終止了合作。直接將返利抵頂經(jīng)銷(xiāo)商再進(jìn)貨的貨款很便捷，省去了企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商之間來(lái)回打款的手續(xù)。通常如果直接抵頂貨款的話(huà)，經(jīng)銷(xiāo)商用返利款進(jìn)的輪胎照樣享有返利政策，也累計(jì)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售任務(wù)，在進(jìn)貨品種上，經(jīng)銷(xiāo)商也具有主動(dòng)性，可以根據(jù)自己的需求選擇品種。
這種方式在一種情況下屬于例外，就是經(jīng)銷(xiāo)商是多品牌經(jīng)營(yíng)，資金周轉(zhuǎn)的速度比較快，而廠(chǎng)家的產(chǎn)品流動(dòng)比較慢且單品返利比較高，這種情況采用將返利掛賬的方式可能對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的周轉(zhuǎn)有一些影響，但是既然廠(chǎng)家產(chǎn)品流動(dòng)慢，總返利金額也不會(huì)太高，所以對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的影響也不會(huì)太大。
所以這種方式本質(zhì)上和現(xiàn)金返利基本沒(méi)有什么區(qū)別，可以算作公平合理，作為企業(yè)控制經(jīng)銷(xiāo)商和市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定的手段，應(yīng)該無(wú)可厚非。
用輪胎抵頂返利
廠(chǎng)家直接用輪胎抵頂返利的情況，通常這部分貨可能是沒(méi)有返利的，如果有的話(huà)，就和上面的情況一樣，可以視為合理。同樣是直接用輪胎抵頂返利，情況也有不同。
如果廠(chǎng)家抵頂?shù)呢浭墙?jīng)銷(xiāo)商需要的，是市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)產(chǎn)品的話(huà)，即使經(jīng)銷(xiāo)商犧牲了一些返利（當(dāng)然還要看返利的多少，多的話(huà)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商影響也非常大），影響了銷(xiāo)售任務(wù)的完成（通常抵頂返利的輪胎是不計(jì)入銷(xiāo)售任務(wù)的），可能經(jīng)銷(xiāo)商還能夠勉強(qiáng)接受，但對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商影響也很大。
因?yàn)橐话闱闆r下的，廠(chǎng)家都會(huì)為經(jīng)銷(xiāo)商制定任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，不計(jì)任務(wù)的輪胎勢(shì)必影響經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售任務(wù)，進(jìn)而影響經(jīng)銷(xiāo)商的收益；而且如果產(chǎn)品的單品返利比較高、量比較大的話(huà)，直接抵貨對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的返利也有很大的影響；而且如果是快消品的話(huà)，產(chǎn)品本身的利潤(rùn)可能就很薄，再加上市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)，返利可能是經(jīng)銷(xiāo)商的唯一收入，這樣抵貨對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的影響就會(huì)非常大。
另一種情況就是：廠(chǎng)家使用庫(kù)存的非暢銷(xiāo)產(chǎn)品或按企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思路重點(diǎn)推廣的新品抵頂返利。有時(shí)候經(jīng)銷(xiāo)商可能礙于企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)，不便說(shuō)什么也不便直接進(jìn)行反對(duì)，但是可能會(huì)從心理起逆反，要么消極抵抗對(duì)廠(chǎng)家的要求陽(yáng)奉陰違，要么可能直接進(jìn)行低價(jià)甩貨。這就對(duì)廠(chǎng)商合作產(chǎn)生了影響，要么企業(yè)的一些方案和要求得不到有效的落實(shí)，要么就直接擾亂了市場(chǎng)價(jià)格。
出現(xiàn)這種情況，最終還是要從廠(chǎng)商關(guān)系的本質(zhì)進(jìn)行思考。
不管我們?cè)僭趺磸?qiáng)調(diào)廠(chǎng)商是一種合作關(guān)系，是一種利益共同體，但是廠(chǎng)商之間的博弈是永遠(yuǎn)存在，因?yàn)閷?duì)等的情況很少，更多的時(shí)候是一種強(qiáng)弱的不對(duì)等。所以“店大欺客、客大欺店”的情況永遠(yuǎn)存在。出現(xiàn)后一種返利兌現(xiàn)方式的情況，前提一定是企業(yè)比較強(qiáng)勢(shì)，經(jīng)銷(xiāo)商不得不遵從，不然經(jīng)銷(xiāo)商早就撂挑子不干了。
